据调研机构Counterpoint Research最新调查，2025年上半年中国智能手机市场预计将年增1.4%，成为全球智能手机市场中的关键稳定力量。这波回温动能背后，来自政策刺激、品牌策略转向与AI应用落地等五大转变，正重塑中国市场的竞争格局。
中国政府补贴撑起需求，但执行挑战限制成效中国政府于2025年启动人民币3,000亿元补贴计划，针对人民币6,000元以下的智慧手机提供补助，有效带动今年第一季消费购买热潮。但由于申请流程复杂，参与门槛高，中小品牌受限，大型渠道商与品牌如小米更能受益。尽管补贴发布进度放缓，补助计划预计仍将延续至2025年底甚至2026年。
苹果618大促领先，全力出清iPhone Pro今年618年中促销中，苹果靠着大幅调降iPhone 16 Pro售价、并纳入补贴适用范围，销量年增8%，重夺中国市场领先地位。补贴后的iPhone 16 Pro 128GB售价较原价低超过三成金多多策略，为近年少见的大幅让利策略。
小米首款自研芯片Xring O1问世，强化高端定位小米推出首款自研应用处理器Xring O1，历时近四年研发、投入超过18亿美元，率先搭载于Xiaomi 15S Pro与旗下平板。此举除强化技术掌握度，也提升品牌高端形象，配合电动汽车布局，有助扩大年轻用户对小米的品牌认同。
AI导入更务实，应用聚焦实际效益AI仍是中国智能手机市场的核心主题，但品牌强调方向已从“话题炒作”转为“实用导向”。以OPPO为例，其推出的“小布记忆”功能，结合多媒体笔记与记忆辅助，旨在提升实际使用价值与用户黏着度。同时，腾讯等科技巨头也加速AI布局，计划将AI Agent集成至微信生态系，进一步强化应用的控制力，拓展AI应用场景与用户接触面。
零部件价格普遍回落，内存上涨压力逐步浮现2025年上半年，大多数关键零部件价格较2024年底明显下跌，仅内存（尤其是DRAM）呈现上涨趋势。随着新零主件导入、内存持续涨价及稀土供应趋紧等多重因素交错影响，预期下半年中低端机型将面临更大的成本压力与毛利挑战。
Counterpoint Research资深分析师Archie Zhang预期，预计2025年中国智能手机出货量年增幅降低于1%。虽然经济逆风仍在，但国家补贴政策有望持续为市场提供支撑，高端产品线则有望成为中国这一全球最大智能手机市场中的主要增长动能。
（首图来源：科技新报）金多多策略
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